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在線音樂行業投資

2019-11-22 13:33:56報告大廳(www.plm-t.com) 字號:T| T

  中國的在線音樂支付率2013年至2017年將從0。4%上升至3。9%,預計到2023年將達到28。7%。無論從收入規模還是用戶規模來看,中國在線音樂行業有著極大的潛力。以下對在線音樂行業投資分析。

  2018年9月我國在線音樂平台活躍用戶數和使用總時長排名前四分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和網易雲音樂,MAU分別為3.54億、2.70億、1.32億和1.13億,對應滲透率分別為63.8%、48.6%、23.8%和20.4%,在線音樂行業分析從使用時長看,四大平台9月使用總時長分別為882、368、231和186億分鐘,市占率分別約為50.2%、21.0%、13.1%和10.6%。

  2018年9月我國在線音樂平台MAU排名

在線音樂行業投資

  隨著智能手機的推廣和普及,智慧型手機用戶持續增加,如今成為眾多用戶日常生活不可缺失的一部分。憑藉著智慧型手機用戶規模龐大,4G網絡普及下,在線音樂等行業開始大爆發從而帶動流量急劇增長。現從兩大角度來分析在線音樂行業投資。

  從商業模式看,騰訊音樂在用社交付費這一快去養版權付費。社交娛樂的毛利率超過50%,用戶在平台向主播進行打賞。由於全名K歌還有線下場景,取代了傳統的卡拉OK。讓用戶以更加便捷的方式,進行唱歌和全網絡分享。在線音樂行業投資從想像空間看,社交娛樂的收入會比音樂付費大很多。用戶更願意為主播刷刷火箭,而不是購買版權。

  從內容付費的角度看,全球最成功的一家企業就是奈飛。通過提供最好的內容,購買或者自製版權。在線音樂行業投資從商業路徑看:平台方大量購買版權,用戶訂閱付費,隨著訂閱用戶數越來越大,平台方的槓桿效率體現,然後實現較大的盈利。奈飛給我們的另一個啟發是,用戶的復購率會很強。一旦對於平台內容有粘性,會一直付費下去。

  在線音樂的商業模式要想找到突破口,只能從整個音樂產業中去想辦法,這也是為何越來越多的平台把目光投向演出市場、粉絲經濟等形式的原因,在線音樂產業急需在方向上實現突破。在線音樂行業投資分析,在線音樂行業的盈利模式逐漸清晰,各家也都在極力避免網絡視頻行業曾經的困局,然而用戶付費、流量變現等模式,也意味著在線音樂行業在相當長的時期內都是寡頭對峙,進入持久戰。

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